05 Января 2010
Posted in
Forex - Статьи
Книг для трейдеров на рынке деловой литературы очень много. Каждый месяц издательства выпускают все новые и новые издания. Все эти книги очень разные как по содержанию, так и по целевой аудитории, на которую они рассчитаны.
В период 17-18 апреля 2009 г. в рамках выставки Forex Expo-2009 Группа компаний «Омега-Л» провела мастер-класс «Антикризисные книги: что, кому и зачем читать», на котором представили свой анализ книг по трейдингу ведущие специалисты рынка Forex и книжного рынка. Среди участников мастер-класса было проведено небольшое маркетинговое исследование, основной целью которого было выявление читательских предпочтений и привычек относительно литературы по трейдингу.
В опросе приняли участие 67 респондентов, из них 82% составили мужчины и 18% - женщины. Что касается возраста опрошенных, то, как показал анализ, респонденты социально-активной группы населения в возрасте от 19 до 50 лет составили в выборке 73%. Респондентов в возрасте старше 50 лет, в основном пенсионеров, было около 27%.
Респондентам был задан ряд вопросов, анализ ответов на которые позволил нам выяснить, какие темы востребованы трейдерами, какие факторы влияют на выбор ими деловой литературы, откуда они получают информацию о книгах и где предпочитают их покупать.
Итак, подавляющее большинство респондентов (более 80%) считают, что для успешного занятия трейдингом необходимо прочитать, в первую очередь, книги по психологии трейдинга и техническому анализу. Эти темы особо выделяли и эксперты мастер-класса «Антикризисные книги». Более половины респондентов в числе необходимых отметили и книги по фундаментальному анализу.
В этой связи интересно, что продажи книг группы «Психология трейдинга», по данным ГК «Омега-Л» выросли в период кризиса (октябрь 2008-апрель 2009) по сравнению с аналогичным периодом до кризиса более чем в два раза, а группы «Технический анализ» - в пять раз!
Анализ показал, что основным фактором, влияющим на выбор книги, является актуальность ее тематики. Это отметили более 75% респондентов. Для половины респондентов важно мнение успешных трейдеров, а для 43,3% респондентов - еще и мнение коллег, друзей и партнеров. Такие факторы, как цена книги, ее внутреннее и внешнее оформление, формат и др. заняли в рейтинге около 20%.
На вопрос, откуда респонденты узнают о книгах по трейдингу, более половины ответили, что информацию им предоставляют коллеги, друзья, знакомые. 28% узнают о книгах непосредственно в книжных магазинах. Обращает внимание, что около четверти респондентов узнают о книгах от сотрудников издательств на деловых мероприятиях, на сайтах издательств, из журналов и газет по трейдингу.
Что касается мест приобретения книг по трейдингу, то половина респондентов традиционно покупают книги в книжных магазинах. По 38,8% респондентов покупают книги на деловых мероприятиях (выставках, семинарах, конференциях) и в Интернет-магазинах. При этом по данным ГК «Омега-Л», в Интернет-магазинах чаще всего покупаются книги по техническому анализу, востребованные опытными трейдерами. 34% (скорее всего, это начинающие трейдеры) обходятся тем, что можно бесплатно найти в Интернете.